Cuando termina agosto, casi toda España ve cómo el viajero nacional se vuelve a casa. Madrid hace justo lo contrario: gana visitantes. Es el llamado efecto septiembre, un patrón que se repite desde hace al menos tres años y que en 2026 llega supercargado con dos acontecimientos de primer nivel: el Gran Premio de España de Fórmula 1 y la residencia de conciertos de Shakira.
Un patrón que se repite cada septiembre
Los datos de la Encuesta de Ocupación Hotelera del INE lo muestran con claridad. En 2025, los hoteles madrileños pasaron de alojar a 284.127 viajeros residentes en España en agosto a 339.793 en septiembre: un 19,6% más de viajeros nacionales en un solo mes, con pernoctaciones creciendo un 22,8%. En el conjunto de España ocurrió lo inverso: los viajeros domésticos cayeron un 20,7% y sus pernoctaciones un 30,9% entre ambos meses.
Y no es casualidad de un año:
- 2024: Madrid aumentó un 11,7% sus viajeros nacionales entre agosto y septiembre, mientras España perdía un 21,2%.
- 2023: la capital creció un 24,5% frente a una caída nacional del 19,2%.
- 2025: los viajeros españoles crecieron en Madrid un 19,6% frente al 4,8% de los internacionales.
Conviene leerlo bien: no es que el turismo nacional madrileño crezca de forma sostenida -de hecho, septiembre de 2025 recibió un 3,9% menos de viajeros españoles que el de 2024-, sino que septiembre funciona como remontada tras el valle de agosto. Es estacionalidad, pero es una estacionalidad consistente y muy valiosa para la ciudad.
La Fórmula 1 llega a Madrid
El Gran Premio de España de Fórmula 1 se disputa en la capital el fin de semana del 12 y 13 de septiembre, y el impacto en la demanda aérea ya es visible. Según Amadeus Travel Intelligence, las reservas de vuelos hacia Madrid entre el 9 de septiembre y el 4 de octubre crecen un 5% respecto al año anterior. El detalle está en el origen: los vuelos internacionales suben un 4%, pero los nacionales se disparan un 28%.
El efecto traspasa fronteras: las reservas desde Reino Unido aumentan un 46% y desde Corea del Sur un 45%. Madrid, de repente, aparece en el radar de los aficionados al motor de medio mundo.
Y después, Shakira
La cantante colombiana tiene programados hasta doce conciertos en Madrid, y su residencia coincide parcialmente con el periodo de máxima actividad del Gran Premio. Las reservas de viajeros españoles hacia la capital entre el 18 de septiembre y el 4 de octubre, que incluye las primeras nueve noches de la residencia, ya han aumentado, con un efecto similar al que provocó la residencia de Bad Bunny.
Hoteles: más demanda, precios al alza
El tirón se nota en las tarifas. Amadeus sitúa la ocupación hotelera prevista en el 48% para el periodo entre las semanas del 6 y el 27 de septiembre, con un pico del 52% en la semana del 13, donde coinciden los grandes acontecimientos. La tarifa media diaria sube un 25% respecto al año pasado, hasta los 413 dólares según Amadeus. Además, la demanda se concentra en estancias cortas: las reservas de cinco noches o menos ya representan el 37% del total.
Madrid pasa del puesto 18 en agosto al tercero en septiembre en el ranking de destinos elegidos por los viajeros españoles para free tours, solo por detrás de Roma y Budapest, según GuruWalk.
Consejos si piensas ir
- Reserva con antelación si vas el fin de semana del GP. Los precios ya van un 25% por encima del año pasado y la ocupación apunta al 52% esa semana.
- Considera otro fin de semana de septiembre. La ciudad mantiene toda su oferta cultural y gastronómica con tarifas mucho más razonables fuera del fin de semana de carrera.
- Vuela nacional si puedes. El crecimiento del 28% en vuelos domésticos demuestra que la escapada Madrid es el plan favorito del viajero español este septiembre.
Motor, música y una capital que ya de por sí remonta en septiembre: difícil pedir una combinación mejor para alargar el verano.